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| Publicado el 8/25/2008 12:15:00 PM |
“Hoy una red social es mucho más que un blog y te permite además hacer lo mismo. Entonces va a llegar un momento en que vas a tener todo duplicado, o triplicado. Tus fotos en tu MySpace, en tu Flickr, en tu blog y en tu Facebook y vas a tener que subirlas 4 veces, ¿para qué?”.
Analista diario de los fenómenos de la comunicación y la tecnología, Leandro Zanoni es el autor de eBlog, uno de los blogs más visitados de la Argentina, y se animó a pensar, resumir y escribir en un libro el fenómeno de la Web que atraviesa a las empresas, los medios, las comunicación y el entretenimeinto.
El imperio digital se llama el libro que el autor lanzó en una versión gratuita a través de la Web antes de que sea impreso. Condensa las historias de empresas como Google, YouTube o Facebook, y abre el juego a los testimonios de protagonistas del fenómeno en Argentina y el mundo.
Poner el libro completo y gratis en Internet fue una intensa negociación con Ediciones B, la editorial. Finalmente se abrió la apuesta y a seis días de lanzado, lleva más de 5.000 descargas. Para motivarlas, la agencia de comunicación Tercer Click, lanzó un video colaborativo.
¿Hiciste investigación para el libro?
Sí, yo había hecho muchas notas para NewsWeek, y eso me permitió estar al tanto de los mercados, de lo que pasa, y entonces a algunas notas las reformulé para poder actualizarlas al día de hoy, y sirvieron como base para el libro. Luego me di cuenta de que tenía mucha información en el blog que no usé, porque no busqué en el blog. Y es que me quedaron muchas cosas afuera, hay tanto para leer, yo me bajaba papers, documentos, libros de afuera, y usé poco y nada de eso. Fue más decir 'hago algo propio, como hay tanto, y vamos desde cero'.
Siendo que en Internet misma hay tanta información, es tomar una gran decisión…
Sí, sobretodo dónde cortar. En cada capítulo se puede hacer un libro, mínimo. Del capítulo de la crisis del papel, no sólo hay libros ya, sino que se pueden hacer tomos, hay blogs sobre el tema y todo. Mi función era reducir todo eso a un capitulo, explicárselo a la gente que no sabe. Es muy difícil cuando vos estas todo el día dividiendo, explicarle a la gente lo que es sumar y restar, es muy difícil, porque vos das por supuesto un montón de cosas, y alguien te dice "Pará, ¿qué es RSS?" Y ahí tenés que ir para atrás. O bien "¿Qué es un blog?" Y lo explico en el libro.
Por supuesto que el bloguer avanzado ya sabe, pero después inmediatamente mecho con un testimonio de un bloguer, para que les pueda interesar a muchos públicos, no sólo al iniciado. Después pongo cifras anécdotas o reportajes. Y eso no está en ningún lado. Lo que te da el libro es que te ordena a vos como usuario.
 Mirando al futuro
“Es muy probable que los blogs existan como herramienta pero van a quedar muy atrás, tu identificación va a ser tu cuenta de Facebook o de MySpace, tu mail, teléfono, chat en vivo, ¿querés saber de mi? Bueno anda a mi Facebook”, dice Zanoni respecto a la posible desaparición del blog tras el furor de los últimos años.
A través de sus 200 páginas, el libro opera como un resumen entretenido para entender los cambios vertiginosos que impactan también en las relaciones sociales y la divulgación de conocimiento: “La inteligencia colectiva, que afuera está a full como tema, es que cada uno aporte lo que sepa y que de eso surja algo mejor que lo que cada uno puede hacer solo”, explica.
El imperio digital también aborda los fenómenos del marketing viral y la relación de los medios tradicionales con la irrupción de los blogs y otras redes sociales. ¿Se van a acabar los diarios?, le pregunto: “No, sobretodo acá en Argentina y en los países en vías de desarrollo no se van a acabar en el mediano plazo, pero sí ya están en un proceso de cambio constante”, asegura, mientras cuenta que el libro, está dedicado a sus sobrinos y que no los ve comprando un diario de papel en los próximos años.
¿Te parece que los jóvenes se interesan por las noticias duras?
Sí, obviamente depende de qué tipo de público joven, pero sí. Lo que pasa es que hay muchas maneras de enterarse de las cosas y sí, hay muchos jóvenes que te discuten de política, sobre las retenciones y esto y lo otro, y les interesa. El tema es qué ofrecerles informativamente. Frente a esto los sitios web no paran de crecer, los portales de noticias, los sitios de noticias y las noticias descentralizadas: los RSS, por celular, los mashups, la cantidad enorme de cosas que hay que siguen siendo de información, aunque no tengan que ver con la actualidad, con el último momento, pero sí de información. ¿Cómo van a hacer las grandes cadenas de medios para captar todo este público? No me imagino.
Bajate el libro acá |
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